"Nel pianificare le proprie attività di engagement, le aziende dovrebbero sviluppare
"piani-ponte" flessibili sulla base di ipotetiche variabili, trovare i punti di svolta nella storia e il modo migliore per guadagnare un ruolo rilevante nelle narrazioni dei media
negli anni della nuova normalità."
(Steve Rubel - Chief Media Ecologist di Edelman)

In termini di copertura mediatica internazionale, ci troviamo probabilmente di fronte alla più grande news story che vedremo nella nostra vita.

In Italia, ad esempio, si è consumata una vera e propria scorpacciata mediatica, con picchi mai visti di tempo speso sui siti di informazione (+95%), così come di visualizzazioni editoriali e pubblicitarie in tv (+93%).1

Sembra che gli italiani abbiano improvvisamente toccato con mano quanto l’informazione possa influire sulla propria salute, sulla qualità di vita e anche sulla reputazione del Paese. Così circa 1 persona su 3 ha significativamente aumentato il tempo dedicato alle notizie e una fetta importante (il 10%) ha intenzione di riservare più tempo alla propria informazione anche dopo la pandemia.2

In questo scenario i brand possono giocare un ruolo chiave, ma c’è bisogno di un definitivo cambio di approccio nelle attività di media engagement. Si tratterà sempre meno di guadagnare spazi di visibilità e sempre più di guadagnare relazioni. Con i media, con gli influencer, con i partner strategici con cui co-sviluppare la giusta narrazione.

Una narrazione che deve essere sempre più concreta e personalizzata - si passa dallo storytelling allo storydoing - e deve fare leva su dati, informazioni, suggerimenti pratici, iniziative con declinazioni o ripercussioni locali (nel mio Paese, nella mia comunità).

"In termini assoluti di volume, la visibilità del Covid-19 sui media non ha eguali ed è forse
la più grande news story che potremo mai vedere nella nostra vita
. Molte media company hanno registrato grandi guadagni nel traffico e anche nel numero di abbonati a pagamento.
Tuttavia, ci sono segnali che la storia si stia stabilizzando e il ciclo della notizia sembra aver trovato una sorta di nuovo equilibrio. Le persone stanno iniziando a cercare dei diversivi."
(Steve Rubel - Chief Media Ecologist di Edelman)


Antonello Chieca, Strategic Planner Edelman Italia

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1 Dati Auditel e Audiweb, marzo 2020

2 Elaborazione Edelman Italia su dati Global Web Index, 31 marzo-2 aprile 2020